Nachgefragt

Anna Bovenkerk war drei Jahre studentische Kraft im Öffentlichkeitsreferat. Nach ihrem Wechsel ins Team Recruiting und dem Abschluss ihres Studiums in Journalismus und Public Relation, ist sie nun Mitarbeiterin im Bereich Social Media. Dort ist sie verantwortlich für den TikTok-Kanal, den das Diakonische Werk kürzlich einrichtete.

Liebe Anna, erklär doch bitte den Leserinnen und Lesern, die nicht bei Tik Tok sind, was es damit auf sich hat.

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die vor allem von der jungen Generation Z und Alpha genutzt wird. Dort werden kurze, oft humorvolle Videos veröffentlicht – zur Unterhaltung, aber auch, um Einblicke in den Alltag, Berufe oder Organisationen zu geben. Neben privaten Accounts findet man dort inzwischen auch viele Unternehmensprofile, die die Plattform nutzen, um junge Menschen zu erreichen. Das möchten wir auch.

Warum hat sich das Diakonische Werk entschieden, nun auch bei Tik Tok zu sein?

Das Diakonische Werk möchte junge Menschen dort abholen, wo sie unterwegs sind und das ist nun einmal zunehmend TikTok. Gerade im Hinblick auf Nachwuchsgewinnung und modernes Employer Branding (Arbeitgebermarkenbildung, Anm. d. Red.) ist es wichtig, sichtbar zu sein und auf kreative Weise Einblicke in unsere Arbeit zu geben. TikTok bietet uns die Möglichkeit, authentisch, menschlich und nahbar zu zeigen, wer wir sind und wofür wir stehen.

Wie war bisher die Resonanz auf eure Videos? Gab es etwas, das besonders gut ankam?

Die Resonanz war bisher sehr positiv. Wir haben bereits zwei Videos veröffentlicht, die viral gegangen sind. Besonders gut angekommen ist eine Diashow mit Bewohner*innen aus unseren Senioreneinrichtungen, in der sie in kurzen Statements Lebensweisheiten und Alltagstipps mit der jungen Generation geteilt haben. Eines der Videos hat über 1,3 Millionen Aufrufe erreicht. Das hat uns selbst begeistert und zeigt uns, wie groß das Potenzial ist. TikTok lebt von der Interaktion – das heißt: Wer liked, kommentiert oder teilt, hilft uns dabei, noch mehr Menschen zu erreichen ;)

Habt ihr schon bemerkt, dass sich Menschen bei uns bewerben, weil sie durch Tik Tok auf uns aufmerksam wurden?

Tatsächlich ja, wir haben bereits vereinzelte Rückmeldungen und Bewerbungen bekommen. Der Kanal steckt zwar noch in den Anfängen, aber wir merken schon jetzt, dass unsere Sichtbarkeit steigt. Ich bin mir sicher, dass sich das in Zukunft noch deutlich stärker auf Bewerbungszahlen auswirken wird.

Wir freuen uns natürlich auch immer über neue Videoideen – also schreibt mir gerne, wenn euch etwas einfällt: anna.bovenkerk@diakonisches-werk.de